江淮近期迎來了建廠50周年慶典,使其成為國內少有的發展超過50年的汽車企業。這家以商用車以及MPV聞名業內的企業近年動作頗多,最近更是發布了十二五中期戰略調整計劃,其中提出了加強輕卡、MPV等核心領域的優勢。于此相對地,江淮在MPV體系也進行了產品層面的梳理,最吸引眼球的是新瑞風M5推出后價格定位大幅下降。價格上的讓利帶來的是市場競爭力的明顯提升,江淮也有望借此深化MPV領域優勢,為下一個五十年的發展取得更強支撐。
立足十二五戰略調整深耕MPV
在當前汽車行業新的發展態勢與競爭環境下,江淮結合自身的實際,對“十二五”戰略作出調整。在“做大做強商用車,做精做優乘用車”思想推動下,江淮在輕卡和MPV這兩大傳統優勢領域著力提升競爭優勢。與此同時,江淮“敬客經營服務銷車”經營理念也進入了實施的深水區,消費者對于更高性價比產品的需求成為江淮的重要著眼點。瑞風M5颶風行動正是在這兩大環境的推動下正式啟動的。
眾所周知,MPV領域一直是江淮的優勢板塊,瑞風品系用戶已經超過50萬。基于瑞風品牌的市場口碑,瑞風M5自上市以來,在高端MPV市場迅速建立競爭優勢,成為自主高端MPV的熱銷車型。基于此,江淮以瑞風M5價格下調作為規劃調整的第一大舉措,更能快速提升MPV領域的現有優勢。
產品力持續提升
要確實提升MPV領域競爭力,除了在營銷層面的動作,江淮也在產品力層面進行有針對性的逐步提升。江淮對瑞風M5進行了全方位的升級,在性能、配置等方面都有了不少新的亮點,滿足了公商務人群的多元化用車需求。新瑞風M5產品力全面提升帶來的附加價值,使颶風行動的實際讓利遠遠超過了4萬元,全面超越了消費者的期待。
新瑞風M5在進氣格柵、前后大燈等幾處進行改動,并配合內飾升級,提升了全車的檔次感。在繼承了原來的空間優勢的基礎上,新瑞風M5擁有3080mm超長軸距,中排座椅向后旋轉,后排座椅還從五五分離式變成了折疊翻滾和拆卸式,空間的實用性大大增強。此外,新車搭載的是2.0T發動機,匹配6擋手動或5擋手自一體變速箱,駕控更激情。剎車輔助系統、車內氛圍燈、行車電腦、三屏DVD等高科技裝備的配置,讓新瑞風M5駕乘更舒適,公商務價值更突出。
在近年合資品牌大規模下探的背景下,業內不少人對自主品牌信心不強。但事實上自主品牌面臨比現在更嚴峻局面的時候也并不是沒有過。經過多年的追趕,自主品牌無論是產品、渠道還是體系都已經有了和合資品牌競爭的基本實力,特別是江淮這樣在細分市場有獨特優勢的自主品牌,只要能守住自身優勢,并有效加強,就能夠在市場上立于不敗之地。
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