一汽-大眾新CC于6月29日晚在上海文化廣場上市，“心蘊優雅 綻放光華”作為本次上市的宣傳主題，將一汽-大眾優雅、時尚的特點完美呈現。無論從上市前期的傳播、發布會現場的氛圍還是新CC本身的設計風格，都離不開“優雅”二字。不難發現，“優雅”已經成為新CC的標簽和代名詞。隨著汽車行業細分趨勢明顯，精準定位營銷已經是大勢所趨，此次一汽-大眾將新CC精準定位優雅、時尚人群，不僅是一汽-大眾新營銷手段的突破，更為汽車行業的品牌突圍提供了一次良好的范例。

　　顧名思義，精準營銷就是通過精確的手段針對具體的目標群體而進行的營銷。它是針對小眾群體，甚至是一對一的群體的營銷。在以市場導向、消費者為中心的營銷新時代，要想獲得收益，企業就必須關注客戶價值。對于“優雅“人群來說，他們關注更多的是完美的產品使用價值、更高的客戶體驗，此次一汽-大眾新CC在產品、傳播層面上對精準營銷進行了完美詮釋。

　　產品層面上，一汽-大眾新CC的產品定位與CC保持不變，依然定位于優雅人群，但目標客戶群更加成熟、內斂。為了實現個性化差異、更好的吸引此類人群，新CC在產品上下足功夫。新CC的全新設計更加具有成熟、睿智的風范，充滿動感的“L”型尾燈光帶，也為CC增添了幾分時尚運動氣息；內飾中，新CC采用了尊貴優雅真桃木與拉絲鋁裝飾，整體內飾頗具檔次；搭載第二代智能泊車系統和第二代ACC自適應巡航系統，新CC的科技水平與安全性能皆遙遙領先于同級別車。無論是外觀造型、內飾設計還是科技配置，新CC都將“優雅“人群的需求完美契合，一經上市便將“優雅”人群的眼光牢牢抓住，以“優雅、時尚”的產品切實體現客戶價值。

　　傳播層面上，一汽-大眾新CC更是“優雅”呈現。目前，汽車市場的營銷手段已經嚴重同質化，降價、促銷、廣告、車展等營銷方法已經成為車市的常規手段，但如果一個企業的營銷針對的群體不是產品的目標群體就是極大的浪費。一汽-大眾未雨綢繆，以精準化搶先打入潛在的市場。

　　眾所周知，消費者并不是一致而是千變萬化的、分層次的，他們的生活習慣、工作性質、收入水平決定了他們“圈子類”的生活。因此，如果能將自己產品定位的消費人群的工作生活習性、興趣愛好、內心需求把握住，那么定向傳播無疑就有了更大的意義。針對“優雅”人士，一汽-大眾新CC摒棄了常規的宣傳手段，率先開啟以微電影與廣大受眾有趣互動的先河，這對于汽車行業來說還是首次。由知名導演陸川親自操刀的微電影《巴比倫迷霧》，集科幻、懸念、動作、時尚多種元素于一身，沿用了電影大片的拍攝手法，將一汽-大眾新CC時尚的外觀、強大的動力與電影情節完美結合；同時，摒棄生硬的植入手法，把微電影與互動游戲完美融合，將客戶體驗放在第一位。觀眾觀看微電影《巴比倫迷霧》微電影不是被動的接受品牌信息，而是在受眾的互動過程有針對性的進行品牌擴散。這種能夠主動互動、富有趣味性、探索性的傳播手段，確實是充滿個性時尚和獨特性的，十分符合“優雅”人士的口味。

　　品牌塑造是多維度的工作，在市場細化的今天，精準定位的營銷顯得尤為重要。而對于汽車品牌而言，凝結了精準定位、高標準產品力以及營銷全面等多維度的實力，才能在車市中穩居前沿。一汽-大眾新CC將品牌信息更加集中、更有針對性地傳遞給受眾，在擴大品牌宣傳面的同時必獲得更多精準客戶的關注和支持。