2013年8月2日，山西省旅游景區直通車正式開通。首開的三條線路分別是：太原－喬家大院－平遙古城，太原－常家莊園，太原－洪洞大槐樹－壺口瀑布，首批200多名游客將親身體驗旅游直通車的便利服務。山西副省長王一新出席了啟動儀式。
2013年4月28日，山西省政府出臺了《關于推動“美麗山西休閑游”的若干措施》（下稱《若干措施》）。為貫徹落實《若干措施》精神，推動山西綜合改革試驗區建設和轉型跨越發展，山西省旅游集散中心運用自身先進的項目模式，整合全省旅游資源，依托山西汽運集團遍布全省、輻射全國的客運班線和場站網絡及綜合服務體系，結合我省道路交通客運狀況，陸續開通省內中心城市通往重點景區（點）旅游專線直通車，實現班線化運營、標準化服務、規范化管理，最終實現全省及周邊旅游景區連線化、旅游交通系統化、旅游服務一體化和旅游信息聯動化。
旅游景區直通車的開通將分三個階段。一是以市為中心，以全省成熟景區線路為切入點，進行產品設計，開通太原到相關景區的50條直通車線路。二是以各市旅游集散分中心為基礎，開通各市間旅游景區直通車和各市至周邊景區直通車，并按照太原分中心運營模式形成全省景區直通車的聯動效益，初步形成全省旅游景區直通車的網絡覆蓋。三是根據全省旅游景區直通車的運營情況，進一步整合資源，以熱線帶冷線集中設計包裝全省旅游線路產品，統籌調度各市旅游車輛，合理調配各市游客資源，與周邊六省合作開通以各市為中心的省外旅游景區直通車，方便更多的外省游客入晉旅游。景區直通車突出的特點是安全舒適、方便快捷，旅游化的服務、實惠的價格。前期規劃的50多條線路將涵蓋我省所有的4A級旅游景區，旅游景區直通車不僅為本省游客出游提供便利，同時也方便更多的外省游客來山西旅游觀光，對擴大山西旅游景區在全國的知名度起到積極的推動作用。
王一新副省長在啟動儀式上強調牞一定要發揮旅游景區直通車最大的優勢——— 能隨時隨地實現游客預訂各種旅游產品的需求。同時要求山西省旅游集散中心進一步加快自主研發，將先進的電子商務平臺搭上直通車，讓游客在享受刷卡預訂旅游行程、景點門票、酒店住宿、餐飲娛樂、土特產購買等旅游關聯產品的同時，進一步推動全省旅游行業實現 “吃住行游購娛”無障礙消費。
